29. juuni hommikul avaldasid Bain & Company ja Kantar Worldpanel kümnendat aastat ühiselt Hiina ostjate aruande.Viimases 2021. aasta China Shopper Report Series One uuringus usuvad mõlemad osapooled, et Hiina kiiresti arenev tarbekaupade turg on naasnud epideemiaeelsele tasemele ning müük kasvas selle aasta esimeses kvartalis samaga võrreldes 1,6%. perioodil 2019. aastal ja näitab mõõdukat taastumistrendi.
Epideemia on aga oluliselt mõjutanud Hiina tarbijate tarbimisharjumusi erinevates kategooriates ning muutnud suuresti isiklikke tarbimisharjumusi.Seetõttu, kuigi mõned kategooriad on naasnud epideemiaeelse arengutrendi juurde, võib mõju teistele kategooriatele olla püsivam ja kesta kuni selle aasta lõpuni.
Selle aruande uurimisvaldkond hõlmab peamiselt nelja peamist tarbekaupade valdkonda, sealhulgas pakendatud toitu, jooke, isikliku hügieeni ja koduhooldust.Uuringud näitavad, et pärast esimese kvartali langust taastusid FMCG-kulutused teises kvartalis ning toidu- ja joogikategooriate, isikliku ja koduhoolduse kategooriate trendid ühtlustusid järk-järgult.2020. aasta lõpuks saavutab Hiina kiiresti arenev tarbekaupade turg 2020. aastal vaatamata keskmiste müügihindade 1,1% langusele, mis on tingitud müügikasvust, siiski 0,5% kogu aasta müügikasvu.
Täpsemalt, kuigi jookide ja pakendatud toiduainete hinnad eelmisel aastal langesid, on pakendatud toiduainete müük vastupidiselt trendile kasvanud, peamiselt seetõttu, et tarbijad on mures toidupuuduse ja suurtes kogustes mitteriknevate toiduainete pärast.Kuna avalikkuse terviseteadlikkus kasvab jätkuvalt, kasvab jätkuvalt tarbijate nõudlus õendustoodete järele ja nende ostmine ning kasvanud on isiku- ja koduhooldustoodete müük.Nende hulgas on eriti silmapaistev koduhooldus, mille aastane kasvumäär on 7,7%, mis on neljas suuremas tarbekaupade sektoris ainuke hinnatõusuga kategooria.
Kanalite lõikes näitab aruanne, et 2020. aastal kasvab e-kaubanduse müük 31%, mis on ainuke kiire kasvuga kanal.Nende hulgas on otseülekande e-kaubandus enam kui kahekordistunud ning esirinnas on rõivad, nahahooldustooted ja pakendatud toidud.Lisaks, kuna üha enam tarbijaid kulutab kodus, on otsitud O2O kanaleid ja müük on kasvanud enam kui 50%.Võrguühenduseta esmatarbekauplused on ainus kanal, mis püsib stabiilsena, ja need on põhimõtteliselt jõudnud tagasi epideemiaeelsele tasemele.
Väärib märkimist, et epideemia on kaasa toonud ka teise suure uue trendi: kogukonna grupi ostmine ehk internetiplatvorm kasutab “kogukonnajuhi” abiga tarbijate hankimiseks ja hoidmiseks eelmüük + isekorje mudelit.Selle aasta esimeses kvartalis ulatus selle uue jaemüügimudeli levik 27%ni ja suuremad jaemüügi Interneti-platvormid on võtnud kasutusele kogukonna grupiostud, et tugevdada sidet tarbijatega.
Et täielikult mõista epideemia mõju Hiina FMCG müügile, võrreldi aruandes ka selle aasta esimest kvartalit 2019. aasta sama perioodiga enne epideemiat.Üldiselt on Hiina kiiresti arenev tarbekaupade turg hakanud taastuma ja oodata on kasvu tulevikus.
Andmed näitavad, et aeglase taastumise ja FMCG-kulutuste mõõduka kasvu mõjul kasvas Hiina FMCG-turu müük selle aasta esimeses kvartalis 2019. aasta sama perioodiga võrreldes 1,6%, mis oli väiksem kui 2019. aasta 3% kasv võrreldes 2018. aasta sama perioodiga. Kuigi keskmine müügihind langes 1%, stimuleeris ostlemise sageduse taastumine müügikasvu ja sai peamiseks müügikasvu tõukavaks teguriks.Samal ajal on Hiinas epideemia tõhusa kontrolli all hoidmisega toiduainete ja jookide, isikliku ja koduhoolduse kategooriad naasnud „kahekiiruselise kasvu” mustri juurde.
Postitusaeg: 22. oktoober 2021