Mähkmetööstus ei ole enam algaja sisenemise väärt?Vietnami hügieenisidemete masinad
Varem peeti mähkmetööstust stabiilseks ja kasumlikuks ettevõtteks, kuna sellel on madalad sisenemisbarjäärid ja kõrged kasumimarginaalid.Eriti aastatel 2015–2017 tormasid paljud ettevõtted turule, sõltumata sellest, kas nad olid seotud emade ja laste tööstusega või mitte, ning mähkmetööstuses oli tõus.Kuid tänapäeval, kahaneva mähkmeturu ja tööstuse ümberkorraldamise iteratsiooni kiirenemisega, lähevad esimesena välja piletiga mängivad mängijad.Viimase kahe aastaga on selgelt tunda, et mähkmehullus on oluliselt jahtunud ning algajate mängijate arv on oluliselt vähenenud.
Väärib märkimist, et alates 2019. aastast on kodumaine sündimus oluliselt langenud ning mähkmekasutajate vähenemine ei tähenda mitte ainult uute tegijate karmimat turukeskkonda, vaid seab ka suuremaid väljakutseid olemasolevate ettevõtete arengule ja kasvule.
Samas on muutunud ka mähkmete brändimuster.Ühelt poolt on Hiinas jätkuvalt muutumas välismaiste peabrändide olukord, mille hulgas Hiinas varem suure mõjuvõimuga Kao turuosa väheneb aasta-aastalt, samas kui välisrahastatud ettevõtete uudishimu on murdunud. "teise lapse kümne tuhande aasta jooksul" köidikute kaudu.Paljud praktikud räägivad meile, et sidus- ja offline-kanalite integreerimisega on uudishimulik müük 2021. aastal ületanud Pampersi ja saavutanud edukalt kodumaise mähkmeturu esikoha.Teisalt on oma tõusu kiirendanud ka kodumaised kaubamärgid, kes võitsid tarbijate poolehoiu suurepärase kvaliteedi ja uuendusliku tehnoloogiaga, suurendades samal ajal järk-järgult oma turuosa.Magic Mirrori turuanalüüsi andmetel on 2021. aasta jaanuarist detsembrini kodumaiste kaubamärkide, nagu Beaba, BabyBean, Yiying jne müük. Kuigi mähkmete kontsentratsioon ei ole nii hea kui piimapulbril, siis kiirendatud seisuga. tööstuse muutumisel muutub pea sifooniefekt üha ilmsemaks.
Lisaks brändistruktuurile on kiirenenud ka mähkmete müügikanalid ning veebitrend on ilmne.Nielseni avaldatud andmetel moodustas 2021. aasta juuni seisuga beebimähkmete veebimüük üle 50% ning veebikasv polnud madal.Interneti-trend mõjutab jätkuvalt brändi struktuuri ja ka mähkmetööstuse offline kanalid on pidevas hinnasõjas.Turu vähenemise tõttu peavad madala hinnaga kaubamärgid, peamiselt kolmanda ja neljanda astme linnades, võtma madalaid hindu surmava eelisena, et konkureerida turuosa pärast, vähendades veelgi tootekasumit ja häirides turukorraldust. .
Mis puutub mähkmebrändidesse, siis selle tööstusharu terava konkurentsi taga ei ole mitte ainult pidevad muutused brändi- ja kanalimustris, vaid ka nende jaoks peavalu valmistava ülesvooluturu drastilised muutused.Teatatakse, et pärast 2020. aasta epideemiat on ülesvoolu toorained, nagu paberimass, lausriie, polümeerist vett imav vaik jne, mitu korda kallinenud ning probleemid, nagu tooraine nappus ja kasumi vähenemine. on järgnenud, mis on kiirendanud väikeste ja keskmise suurusega mähkmete kaotamist.Turupositsiooni stabiliseerimiseks ja tarbijate kaotamise vältimiseks toodete hinnatõusu tõttu investeerivad suured kaubamärgid ka rohkem kulufonde.
Postitusaeg: 17. juuli 2022