Naiste menstruaalvalu, hügieenisidemete kuulutused ei tea Kanada Hügieenisidemete masinavärk
Menstruatsioon on kõige elementaarsem füsioloogiline nähtus, mida kõik naised peavad kogema.Selle nähtusega silmitsi seistes näib ühiskond aga olevat juba ammu harjunud kasutama ebaselgeid sõnu, et sellele viidata ja kirjeldada ebamäärase keelekasutusega.See seletamatu ja ebaselge "häbi" tunne ei ole seotud mitte ainult sellega, kuidas me lapsepõlvest saati räägime menstruatsioonist, vaid ka hügieenisidemete reklaamides ja pakendites sisalduva "menstruatsioonihäbi" mõistega.
Peidetud punane veri, järk-järgult kahanev sõna "hügieeniside", marginaliseeritud naiste reklaampilt... Sissepääsupunktina kasutame hügieenisidemete reklaami ja pakendeid, lootes saada aimu menstruatsiooniga kaasnevast häbist ja julgusest. Kanada hügieeniside. masinad
Kui sa oled naine, pead sa olema hoolikalt peidus, nagu minagi.
Menstruatsioon on füsioloogiline nähtus, mis ilmneb koos perioodiliste muutustega munasarjas, endomeetriumi perioodilise eraldumise ja verejooksuga ning on oluline osa poolte maailma inimeste elust.Kuid alati, kui mainitakse "menstruatsiooni" ja "hügieenisidemeid", sunnib naisi ikkagi kirjeldamatu "häbi" ja nad kasutavad selle asemel asesõnu. Kanada hügieenisidemete masinad
Väärib märkimist, et seotud teemade arutelul ütlesid mõned naised, et nad kasutasid menstruatsioonile viitamiseks mõningaid levinud hüüdnimesid ainult harjumusest, mitte häbist.
Naiste hügieenisidemete salakoodid ja koodnimed on vaid osa menstruatsioonihäbist.Mida tuleb veel küsida: kuidas tekib menstruatsioonihäbi?Kuidas see on seotud hügieenisidemete ja nende reklaamiga?Kuidas distsiplineerib naiste hügieenisidemete esitlus meedias?
Oleme kogunud ja sorteerinud 13 hügieenisidemebrändi 143 kodumaist telereklaami ning analüüsinud ükshaaval hügieenisidemete reklaamiesindajaid, reklaami sisu, reklaamide värve, reklaamsõnu ja pakendikujundust, lootes vastata meie küsimustele..
Menstruatsiooni vastunäidustused: kirjeldamatu menstruatsioon, nähtamatu veri
1870. aastatel ilmusid ajalukku esimesed hügieenisidemete reklaamid, mis erinesid praegusest hügieenisidemete stiilist, mis olid korduvkasutatavad ja mida müüdi tavaliselt koos sukapaeltega.50 aastat hiljem alustas Kojisi ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete ajastut ja avaldas esimese tõelise hügieenisidemete reklaami.Peamine müügiargument oli tollal “lihtne peita ja kerge kaasas kanda” ning hügieenisidemete ja menstruatsiooni otsene mainimine oli tabu.Kuulutuse eksemplar kirjutas: "Küsi neid nime järgi".Alles 1985. aastal ilmus termin menstruatsioon (periood) esimest korda Ameerika kaubamärgi Tampaxi telereklaamis.
Ilmselgelt on tegemist hügieenisideme reklaamiga, kuid see väldib rääkimist “menstruatsioonist”.See traditsioon jätkub tänapäevani.143 koostatud kuulutuse hulgast välditi 97 sõna "menstruaalperiood" mainimist, millele järgnes tähisena ebamäärane sõna "need päevad" ja ainult 4 kuulutuses nimetati seda heldelt menstruatsiooniks.
Lisaks ei olnud 88 hügieenisidemete reklaamil verevärvi ja isegi kui oli, kasutati hoopis sinist või rohelist vedelikku.See on seotud Hiina Reklaamiliidu poolt 2016. aastal välja antud "Hinnakaitsesidemete reklaamide enesedistsipliini reeglitega" (edaspidi "reeglid"). Reeglite artikkel 4 sätestab, et "vedeliku värvus, mida kasutatakse tõestada, et hügieenisidemed ei saa olla punased ega sellega sarnased.värv."Seetõttu on vere asendamine sinise vedelikuga saanud hügieenisidemete reklaamides traditsiooniks ja rohkem reklaame ei paista vere värvi simuleerivat.
Õpetlane Guo Jingyi viis läbi uuringu menstruatsioonitabu murdvate hügieenisidemete reklaamide võimalikkuse ja piirangute kohta.Ta väidab, et reeglite vastavad sätted säilitavad menstruaaltsükli häbimärgi, et menstruatsioon on roojane, räpane ja seda tuleks varjata.Kuigi tööstusharu isereguleeruv koodeks ei võrdu kohustuslike seaduste ja määrustega, peegeldab see tegelikult tööstusharu, nagu reklaamijad ja reklaamiagentuurid, väljatöötatud norme, st tunnistavad nad ka soolisi stereotüüpe ja soolisi norme, mis ümbritsevad menstruaalhäbi.
Kui on tabu, peab keegi tabu murdma.2016. aastal käivitas Libresse Weir üle maailma kampaania #BloodNormal#.Esmakordselt kujutas realistlikum punane vedelik verd, rikkudes kauaaegset reklaamiväljendusmeetodit asendada menstruaalveri sinisega.Pärast Hiinasse sisenemist 2019. aastal käivitas Libresse Weier kampaania „Uuenda vaadet menstruatsioonile”, kutsudes naisi üles kaotama oma menstruatsioonihäbi ja astuma sellele normaalsele füsioloogilisele nähtusele vastu ning kasutas reklaamides julgelt punast, et esindada menstruatsiooniverd ja vaidlustada selle kohta käivaid stereotüüpe. menstruatsioon/sugu.mulje.Kanada hügieenisidemete masinad
Kaubamüükide esikohale seadmise puhul aga mõjutas Libresse paratamatult Hiina kohalik menstruaalhäbi ja sookultuurinormid ning murdja hoiak lähenes järk-järgult ja muutus konservatiivsemaks.Hilisemates reklaamides “Ära varja menstruatsiooni” ja “Rebi silti, ära julge varjata” asendasid staarid tavalisi naisi ning menstruaalverd ei esindatud enam punasega, vaid rõhutati lihtsalt hügieenisidemete õmblemist ja funktsiooni ning nn. naistele "neid ostma" Osta ostma, et toetada menstruatsiooni, mitte varjata.Kanada hügieenisidemete masinad
Menstruaalfiltrid: kaunid naised ja menstruatsioonikogemus
Normaalsetes tingimustes kestab naiste menstruatsiooni füsioloogiline nähtus umbes 30 aastat.Praegu on enamiku tüdrukute menarhea vanus 12-13 aastat (esineb varane trend) ja amenorröa on üldiselt 44-55 aastat vana.Hügieenisidemete reklaamides aga üle 35-aastaste naiste kuvand peaaegu puudub ning kaubamärgid eelistavad pressiesindajaid valides üldjuhul noori alla 25-aastaseid naisi ning üle 34-aastaseid naissoost eestkõnelejaid pole.Ligi pooled naiste menstruatsiooniaastatest ja menstruatsioonilugudest on väljapaneku eest varjatud.
Hügieenisidemete tõhususe esiletõstmiseks, olenemata stseeni asukohast, keskendub enamik hügieenisidemete reklaame naiste vaba aja veetmisele ja meelelahutusele.Reklaamides olevad naised kipuvad armastama sporti, olema loodusega lähedal ja tunnevad end menstruatsiooni ajal mugavalt.Ka tööpildis on see enamasti korralik ja särav pilt ning tööjõust ja väsimusest pole jälgegi.On isegi reklaame, kus kasutatakse intensiivsemaid harjutusi nagu saltod, liuglemine ja kaljuronimine, et kajastada hügieenisidemete “imeefekti” ja tutvustada naiste menstruaaltsükli seisundit “valutu” stiilis.
Kuid vastavalt esimese finantsettevõtte andmekeskuse 2017. aastal avaldatud valgele raamatule Hiina naiste füsioloogilise tervise kohta registreeris enam kui 6 10-st menstruatsiooniga naisest, et neil esinesid düsmenorröa sümptomid ja düsmenorröa tõenäosus esimesel päeval. menstruatsioon oli koguni 76%.Düsmenorröa kestab keskmiselt 1,8 päeva, mis on hügieenisidemete reklaamides sageli varjutatud.Lisaks on reklaamid tavaliselt paigutatud privaatsesse keskkonda, kus räägitakse menstruatsioonist ja hügieenisidemest, avalikkusest eraldatuna.
Samast ahvatlusest lähtuvalt on menstruatsiooni füsioloogiline nähtus reklaamides sageli pakitud "probleemiks", hügieenisidemete kasutamine aga "tervendamise" ja "päästmise" protsess.Jäädvustatud hügieenisidemete reklaamsõnade tundeanalüüsi läbiviimiseks kasutasime Daliani Tehnikaülikooli hiina keele emotsionaalse sõnavara ontoloogia andmebaasi.Tulemused näitavad, et kõige sagedasem emotsioon reklaamsõnades on “hea” (hea), mis moodustab umbes 55,3%.Sõnad hõlmavad elujõudu, delikaatsust, pehmust jne. Teine on "õnnelik", mis tuleneb sellistest sõnadest nagu kergus, nauding ja kergus, ning "vastik", mis väljendub mure, lämbe ja ebamugavustundena.
Kaubanduslikul kombel kujunenud mustriline pildistamismeetod nõuab sisuliselt mütoloogiast hügieenisidemete kasutamise mõju ning varjab füüsilist ja psühholoogilist ebamugavust, millega naised võivad menstruatsiooni ajal kokku puutuda.Kuigi mõnes reklaamis kasutatakse naiste menstruaaltsükli ebamugavuse kajastamiseks selliseid sõnu nagu "tüütus", "ängistus" ja "piinlikkus", kuuluvad nende kolme sagedamini esineva sõna hulgas "pahastus" ja "piinlikkus" kategooriasse "kurjus". emotsionaalne klassifikatsioon kannab teatud määral endiselt häbitunnet.
Reklaami tegelased, tegevusstseenid ja emotsionaalsed väljendid kajastavad reklaami põhitooni.Kandinsky uskus, et värv kutsub esile vastava füüsilise tunde, millel on tugev mõju vaimule.
Suurem osa olemasolevatest kodumaistest hügieenisidemete reklaamidest kasutab põhivärvina suure heledusega macaron värvi.143 kuulutuse andmete hulgas on 37 kuulutuses põhivärvina kasutatud roosat, moodustades 1/4, millele järgneb 1/4.34 riba sinine värv loob sisujutustuse jaoks pingevaba ja meeldiva õhkkonna.Põhivärviga kokkusobitamiseks on reklaami tegelased enamasti seatud armsateks printsessideks või energilisteks tüdrukuteks.
Veelgi enam, reklaamklippide võtetel simuleerib objektiiv sageli meessoost perspektiivi, keskendudes naise kehakõveratele ja seksuaalsete tunnustega kehaosadele ning sageli tehakse lähivõtteid tuharate ja puusade väänamise liigutustest.Inimesed ei suuda ära imestada, kas selline objektiiv on toote omaduste esiletõstmiseks või jõllitavate silmade rõõmustamiseks?Kanada hügieenisidemete masinad
Serva silt: “Hingehoiurätikud”, mida te ei taha, et teid nähakse
Lisaks reklaamile pöörasime tähelepanu ka hügieenisidemete pakendites peituvale "menstruaalhäbile".Loendasime 13 hügieenisideme kaubamärgi välispakendil olevate hügieenisidemete sõnade (punane), mustrite (roosa) ja kaubamärgi LOGO (valge) osakaalu hügieenisideme välispakendi esiosast ning leidsime, et kolm sõnad “hügieeniside” on sageli vaid väikesed. Väike koht kinnitatakse pakendi nurka või kustutatakse otse ning põhikohal on suur kaubamärk või kaubamärgi LOGO.
Kuigi enamik tüdrukuid oskab tooteomadusi hinnata kaubamärgi järgi, võib nende meeste jaoks, kes hügieenisidemeid ei tunne, kergesti arusaamatusi tekitada selline pakendi tootekujundus ilma ilmselge sõna "hügieeniside"ta..Mõned We Media kirjutasid väljaandes “Ma keeldun ka menstruatsioonihäbist”, et konfidentsiaalsuse suurendamiseks on need tooted teinud suuri jõupingutusi disainis, et aidata naistel menstruatsiooni olemasolu varjata.Sada aastat hiljem ei ole häbi, mida Gao Jiesi tahtis peita "Küsi neid nimepidi" alla, hajunud.
Epiloog
Teadlane Zhang Dianyuan usub, et reklaam kui kultuuriline suhtluskäitumine pakub kognitiivseid meetodeid ja kognitiivset sisu, mis kujundab ühiskonna üldist intuitsiooni.Olemasolevad kodumaised hügieenisidemete reklaamid soovivad aga ainult tooteid propageerida ja müüki edendada ning kustutada erinevate asesõnadega sõna “menstruatsioon”, mis mitte ainult ei pigista silmad naiste menstruatsiooni tegelikule seisule, vaid püüab ka ilustada. naiste tegelik kogemus.Esitatakse nautimise protsessina.Selle vale ja aegunud kontseptsiooni levik ja teadlikkus "menstruaalhäbist" mõjutab teadmatult publiku mõtlemist ja käitumist ning muutub peamiseks takistuseks "menstruaalhäbi" teadlikkuse muutmisel.
Menstruatsioonihäbi tagasilükkamise viis on näidata menstruatsiooni sellisena, nagu see on.Mida rohkem te sellest rääkimist väldite, seda häbi tunnete menstruatsiooni pärast.Nagu üks rida raamatus “Partners in India” ütleb: “Menstruatsioon ei ole naise haigus, see on selle häbi.” Kanada hügieenisidemete masinad
Postitusaeg: 25. juuli 2022